SEO + Blog + Redes Sociales: Optimiza tus esfuerzos de Emarketing

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Generalmente los usuarios de un sitio web llegan a través de 3 canales diferentes: buscando información en los blogs, atendiendo recomendaciones de algún amigo o conocido, o simplemente buscando información a través de los buscadores (Google).

El beneficio común de estos canales radica en que puedes atraer usuarios potencialmente cualificados con una inversión muy baja. Más sin embargo, en muchos de los casos, las empresas sólo se concentran en potenciar un solo canal. Por ejemplo, realizan una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO) pero no actualizan el contenido de su blog – o en el peor de los casos no poseen un blog corporativo.

En este sentido, quisimos traer una estrategia tomada de How to Combine SEO, Blogging, and Social Media for Hubspot, que combina los tres canales en una estrategia de Emarketing:

1. Publica un Artículo de Interés

a. BLOG: redactar un artículo sobre un tema de interés para los clientes o usuarios. El contenido debe ser interesante y preferiblemente que ofrezca un conocimiento en el área.
b. Redes Sociales: comparte el artículo en tu perfil de la red social (Facebook, Twitter). Pregúntale a la gente qué opina.
c. SEO: asegúrate de que tu artículo este optimizado para que los buscadores lo encuentren. Utiliza palabras claves dentro del texto y colocalas en negritas para llamar la atención de los robots.

2. Monitorea la opiniones de tus usuarios

a. BLOG: Lee las opiniones de tus usuarios en otros blogs. Responde aquellas en las que se refieran a tu contenido. Puedes rastrearlos fácilmente a través de las fuentes de RSS.
b. Redes Sociales: revisas los comentarios en Facebook o Twitter. Herramientas como search.twitter.com, pueden ayudarte a rastrearlos. Responde los comentarios de tus amigos e interactúa con ellos. Crea relaciones cordiales.
c. SEO: Puedes chequear las alertas de Google para ver quiénes han vuelto a tu sitio web.

3. Promueve tu contenido y el contenido creado sobre tu empresa.

a. BLOG: monitorea la blogosfera y cita entradas de blogs que te parezcan interesantes y crea enlaces hacia ellos.
b. Redes Sociales: comparte tu contenido en Digg o StumbleUpon. Publícalo en Twitter. Las recomendaciones de terceros son invaluables.
c. SEO: al promover blogs que citan tu contenido, refuerza los vínculos de entradas a tu blog y mejoran tu posicionamiento.

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Activación de Búsquedas personalizadas en Google

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Google acaba de activar las búsquedas personalizadas para los resultados de los buscadores. Las búsquedas personalizadas permiten a un usuario registrado con una cuenta en Google, ranquear o votar por los resultados de su búsqueda para subir de posición aquellos contenidos que considere interesantes. Del mismo modo, puede eliminar aquellos que no considere relevante y comentar sobre los resultados que otros usuarios pueden ver.

La pregunta que se nos viene a la cabeza es ¿Cómo afecta el posicionamiento orgánico (SEO) está participación de los usuarios?

Varios puntos a considerar:

1. Aumenta la relevancia de la descripción del link. Las dos líneas que acompañan cada uno de los links de resultados de las búsquedas cobran mayor importancia, ya que de ellos depende la opinión de los usuarios, pudiendo subir, bajar o eliminar el link.

2. Los comentarios de los links van a ser publicados y accesibles a toda la comunidad Google. Positivos, negativos, todos convivirán.

3. El posicionamiento orgánico (SEO) podrá verse afectado en la misma medida en que Google utilice las preferencias de los usuarios para alterar el trabajo de las arañas y robots.

La metodología para posicionar un sitio web de forma orgánica (SEO) seguirá siendo igual, con la diferencia de que ahora es importante hacer énfasis en la descripción del link. Las descripciones explicativas y atractivas aseguraran que los usuarios eleven nuestros contenidos en el listado general de búsquedas, mientras que aquellos que no tengan estas características, probablemente serán eliminados de listado.

WJ

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Posicionamiento en buscadores de mi sitio web

En un año de recesión como éste, el posicionamiento órganico en buscadores, (SEO por sus siglas en inglés ) ha pasado a ser una de las principales herramientas de tráfico web.

Y la razón es sencilla: los sitios han descubierto que a través de las campañas de posicionamiento órganico en buscadores pueden conseguir visitantes que realmente estén interesados en los productos y servicios que ofrecen y así, aumentar la posibilidad de conseguir clientes potenciales.

Ahora bien, si ya tienes un sitio web o pretendes tenerlo en el corto plazo, con el check list que les dejo a continuación, pueden verificar lo básico que debes tener para que los motores de búsqueda comiencen a indexarte.

1. Palabras Claves: cada una de las páginas del sitio web debe tener un conjunto de palabras claves que estén relacionadas con el contenido de la misma y por las cuales queremos que nuestros usuarios nos encuentren.

Para verificar, con el mouse, haz clic en el botón derecho y busca “Ver código fuente”. Una vez en el código del HTML, encontrarás una etiqueta “meta - keywords” que contiene las palabras claves. Si la misma está en blanco, entonces no las tienes. Así debes verificar cada una de las páginas del sitio web.

2. URL dinámicas: de igual forma, cada una de las páginas debe tener una URL única, que contenga las palabras claves asociadas con el contenido de la página.

3. Títulos de páginas: cada página debe tener un título propio, que vaya acorde con el contenido y que incluya las palabras claves seleccionadas.

4. Enlaces optimizados: todos los enlaces deben poseer la etiqueta “title” con información sobre la página de destino.

5. Arquitectura del Sitio: que sea amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

6. Etiquetas H1, H2, H3: del lado del código de HTML, para destacar los títulos y subtítulos que puedan tener cierta relevancia dentro del contenido.

7. Etiquetas ALT: se coloca en las imágenes para dar un nombre y que los motores de búsqueda puedan identificarlas y llevan palabras claves asociadas a las imágenes.

8. Contenido de las páginas: el mismo debe ser coherente y además emplear las palabras claves asociadas, preferiblemente que coincidan con las búsquedas de los usuarios.

Una vez que tengas esta primera visión del posicionamiento de tu sitio web, puedes comenzar a planificar una campaña. También existen herramientas que te ayudan a evaluar tu sitio web y te ofrecen un reporte final. Les puedo recomendar http://website.grader.com/ , que en lo personal me parece bastante completo.

Obviamente, una campaña completa incluye aspectos de indexabilidad, contenido y popularidad que tendrás que trabajar para poder tener éxito.

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